明治在华首次推出低温调制乳，“铁骨真真”蓄力布局新赛道

近年来，随着中国国民生活水平的提升，消费者认知升级及科学饮食观念的普及，高品质、高营养的乳制品逐渐受到消费者亲睐。3月1日，明治首次在华推出全新低温调制乳“铁骨真真”，这款新品以创新思维打破传统低温牛奶单一赛道，延续明治醇壹牛乳的新鲜口感，融合日本明治丰厚经验，将日本纯熟的制造技术、品质管理、研究开发等经验运用其中，在华布局全新赛道，旨在进一步深耕中国市场。

新鲜口感，让钙铁也能好好喝

(资料图片)

作为“食品与健康”事业的专家，明治长期以来严选牧场奶源，高品质生牛乳从牧场到工厂的运输中全程使用保持低温运输的专业奶罐车，以确保生牛乳品质与新鲜度。全新低温调制乳“铁骨真真”兼顾优质口感与营养，除每百毫升含3.9g蛋白质外，更值得一提的是，每百毫升含212mg钙和1.8mg铁，口感新鲜，“铁骨真真”让钙铁也能好好喝。

“铁骨真真”树匠心

因膳食结构以植物性膳食为主[1]，中国人普遍缺乏钙、铁元素[2]。钙、铁元素除了会随着人体新陈代谢正常流失，浓茶及咖啡等饮食习惯也是导致其流失的重要因素。中老年人钙铁质流失尤为显著，而儿童因生长发育对于钙铁需求尤为旺盛[3]，除中老年人、儿童等核心需求人群外，研究表明，铁元素缺乏症主要发生在育龄女性身上，且30岁后体内钙元素流失加速，女性每次生理周期均会大量流失钙、铁元素[4]。成年女性贫血率是13.2%，高出男性达3倍之多[5]。

明治通过洞悉中国市场这一诉求，推出全新低温 “铁骨真真调制乳”，希望借由“铁骨真真”的推出呼吁普通成年人关注日常补充钙铁营养。以匠心品质，为行业注入新能量，开拓中国市场新赛道，为中国消费者带来更优质的产品。

明治集团自1916年在日本创办以来，至今已有百年历史。明治长久以来秉承“拓展‘美味、欢乐’的世界、回报人们对‘健康、安心’的期待；为顾客每一天的‘充实生活’做出贡献”的理念，以卓越匠心，不断开拓进取，为广大中国消费者提供更高品质体验，携手消费者共谱明治在华创新之蓝图，实现进一步深耕中国市场之愿景。

（明治在中国）

文献参考：

[1]《中国居民膳食指南科学研究报告(2021)》

[2]《中国居民营养与慢性病状况报告(2015)》

[3]《中国居民营养与健康状况调查报告》

[4] 中华医学会血液学分会红细胞疾病（贫血）学组. 铁缺乏症和缺铁性贫血诊治和预防的多学科专家共识（2022年版） [J] . 中华医学杂志, 2022, 102(41)

[5] 《中国居民营养与慢性病状况报告（2020）》公布了我国各年龄段人群贫血的数据，18岁以上成年居民的贫血率为8.7%（其中，男性贫血率为4.2%，女性贫血率为13.2%），12-17岁的青少年贫血率为6.6%，6-11岁儿童贫血率为4.4%，6岁以下的儿童贫血率为21.2%。

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关键词： 中国市场 首次推出